个人介绍
中外广告史
School: 江西财经大学
department: 艺术学院
Course No: 38852
Credit: 2.0
Hours: 32
课程介绍
本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况,基础知识和基本理论,了解影响广告业发展的主要因素,以及当下全球广告的发展趋势。开设本课程的指导思想是使通过全面了解中外广告发展史,穷源朔流,从中撷取宝贵的广告事业的繁荣和发展,并作为后人继往开来、发扬光大的借鉴。
本课程为广告设计专业的一门重要基础理论必修课。本课程采用理论与实践相结合的形式进行讲授,让学生从宏观角度认识和了解中外广告的发展线索。通过中外比较,并附有丰富的经典作品,有助于学生拓展知识面,加强理论修养,并强化对整体广告市场的把握能力,同时有助于后续专业课程的学习。
课程分为六章节来讲授:古代西方广告的发轫;西方中世纪的广告;近代以来英国广告的发展;美国广告的发展;日本广告的发展;中国古代广告的发展。
教学方法
 

教师上课前应该熟练掌握教材内容和参考书内容,制定好合理的教学方案。授课时能够抓住教学内容的重点、难点和疑点进行深入浅出的讲解,课程教学中信息量要大,做到收放自如,形象而生动。

教学手段合理。建议采用多媒体教学和课堂板书授课相结合,避免过分重视动手实践能力的培养而轻视理论知识。教学过程中应该重视学生参与的积极性,启发和诱导学生的创新设计思维。

教学效果
 

1.史论结合 

2.静态与动态结合

3.重点与一般结合

4.传统学术型与应用型结合

应强调理论讲授、案例分析、学员社会调查、课堂讨论及广告历史经验的课堂交流相结合的教学方法。特别是每个人提供历史上广告案例的分析,达到古为今鉴的目的。

参考教材

杨海军 《中外广告史新编》复旦大学出版社;

汪清  何玉杰《中外广告史》 湖南大学出版社;

秦臻  《中外广告简史》重庆大学出版社;

杨海军  《中国古代商业广告史》河南大学出版社;

樊志育(台) 《中外广告史》,台北三民书局;

樊志育(台) 《世界广告史话》,中国友谊出版社;

余虹、邓正强  《中国当代广告史》,湖南科学技术出版社;

刘家林  《新编中外广告通史》,暨南大学出版社;

赵琛  《中国近代广告文化》,吉林科技出版社;

黄勇  《中外广告简史》,四川大学出版社;

黄志伟、黄莹 《中国近代广告》,学林出版社;

李尔斯著(美) 《丰裕的寓言:美国广告文化史》,上海人民出版社。


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